Técnicas de Otimização On-page–Google SEO

09:44

Adriano Luz

Otimização On-Page

Otimização On-Page é parte integrante de um conjunto de técnicas de otimização e que estão inclusas tudo o que pode-se fazer em uma determinada página para aumentar as suas chances de ser encontrado em um mecanismo de busca. Ela inclui todo o seu conteúdo e a forma como você apresenta esse conteúdo. Inclui, onde, como e com que freqüência você usa as palavras-chave em sua página, e mesmo quais outras páginas do seu site e quais links para outros sites que você possui, e como você faz o link para essas páginas. Este tipo de abordagem é uma prática muito importante em qualquer trabalho de otimização e tem um grande impacto nos resultados das buscas.
Leia também outros artigos da série Google SEO, onde já falamos sobre Cloaking, Keyword Stuffing, Long Tail, Link Juice, Links Nofollow, Link bait,Site links, Seo para blogger, Link Wheel e Doorway.

Otimização On-Page e o cenário da Otimização SEO

Muitos se perguntam ao ler a primeira vez o impacto e as diferenças da otimização On-Page da otimização Off-Page. É claro que ambas são importantes e tem influência nos resultados dos buscadores, mais o difícil é determinar exatamente o tamanho da influência de cada uma delas. O fato é que muitas vezes vemos páginas mais bem posicionadas nos resultados das buscas do que outras que possuem maior pagerank e maior quantidade de links externos.
Embora eu acho que seja impossível chegar a um resultado preciso da medição do impacto dos diferentes tipos de otimização, a SEOMoz efetuou um trabalho de estudo dos buscadores e apontou o gráfico que coloca as seguintes composições para o posicionamento das buscas:

- Confiança / Autoridade do domínio – 23.87%
- Popularidade de links de uma página específica – 22.33%
- Texto Anchora dos links externos – 20.26%
- On-page Optimization – 15.04%

Como vemos, a otimização On-Page de uma determinada página tem um peso significativo nos resultados das buscas. Embora, em muitos casos, acredito que este percentual possa ser maior, visto que características como Relevância são extraídas em sua grande maioria da otimização On-Page.

O que compõe a Otimização On-Page

Navegando pela internet, encontrei uma imagem que para mim define muito bem o que é a otimização On-Page e é um excelente ponto de partida para detalharmos a composição da mesma.

Por mais que as técnicas de otimização avancem, o conteúdo de qualidade continua sendo essencial para qualquer bom posicionamento nas buscas. Podemos ver que muitas vezes algumas páginas são bem classificadas nas buscas, mais dificilmente as técnicas que a fizeram chegar ao topo são suficientes para mantê-la por lá sem possuirem um conteúdo de qualidade.

Na área azul da imagem, denominada como Researched Keywords, podemos notar que os principais itens se referem a conteúdo de qualidade, título das páginas, Meta descrições e o link building interno.

Sem dúvidas são todas características essenciais para tornar uma página de qualidade. Conteúdo nem se fala, o título das páginas talvez seja o segundo fator de maior força dentro de uma página. Não podemos deixar de destacar também as Meta Descriptions e o link building interno, este ultimo aliás muitos desprezam mais existem técnicas para a execução do mesmo, principalmente no que se refere ao texto âncora. Para saber um pouco mais sobre link building interno, clique aqui.

Ao lado esquerdo da imagem, visualizamos ainda dois quadros que se referem a Frequencia das palavras-chave e as alt tags das imagens. Para se possuir relevância a uma determinada palavra-chave é essencial que a mesma apareça algumas vezes no texto. Igualmente é essencial que não exageremos, pois o excesso destas palavras pode caracterizar um keyword stuffing, o que não é bom aos olhos dos buscadores.

O que podemos fazer para melhorar nossa otimização interna?

No tópico anterior, falamos um pouco de uma forma macro o que é a otimização On-Page. Porém, muitas vezes isto não basta para conseguirmos aplicarmos as mesmas na prática. Abaixo, algumas características que devem ser atentadas em um bom processo de otimização On-Page.

Otimização da Tag de Título <title>: Atualmente uma das mais importantes otimizações On-Page, a tag de título deve trabalhar a keyword que será abordada no conteúdo da página, se possível que a palavra-chave apareça logo no inicio do título.

Meta Description: Não é utilizada pelos maiores buscadores para posicionamento, porém ela deve ser trabalhada para atrair os usuários. Reparem que muitas vezes o texto que é exibido para descrever uma página nos resultados das buscas é o que esta na tag meta description.

Meta Keywords: Não é utilizado por nenhum mecanismo de busca para posicionamento. Apenas o Yahoo! a utiliza, e para a descoberta de sites. Com o acordo entre Microsoft e Yahoo!, esta função pode deixar de existir.

Rel=”Canonical”: Tag utilizada para informar aos buscadores que o conteúdo é original. Este tipo de apontamento é utilizado para previnir conteúdo duplicado perante aos buscadores.

Otimização na URL

Tamanho: Urls curtas tem uma tendência a apresentar melhores resultados do que urls extensas, bem como são mais amigáveis aos olhos de usuários.

Palavra-chave: Uma dica é ter a palavra-chave presente na url do site. Caso ela não apareça no domínio, você pode criar páginas que trabalhem variações dessa palavra, como por exemplo www.seusite.com/chocolate.

Separadores de Palavras: O hífen é o mais usado dentre os separadores de palavras. Apesar de dizerem que o underscore apresenta o mesmo resultado, o hífen é mais recomendado para ser utilizado.

Subdominios: São bons por possibilitarem a inserção de palavras chave no início da url. Porém os engines estão balanceando o peso dos links em favor das pastas ao invés dos subdominios. Ou seja, passa a ser melhor criar uma url do tipo meusite.com/seo, ao invés de seo.meusite.com

Body Tags

Palavras-chave do texto: Não se sabe ao certo quantas vezes uma keyword deve aparecer em um conteúdo, e não existe uma regra exata para isso. Calcula-se em média, que uma palavra deva aparecer entre 2 a 3 vezes em páginas pequenas, e de 4 a 6 em páginas mais extensas.

Variações da Keyword: É sempre indicado trabalhar com variações da palavra-chave, utilizando uma ou duas variações por conteúdo.

Tag H1: Antigamente a tag H1 apresentava grande relação com bons posicionamentos, mas atualmente percebe-se uma diminuição da importância desta tag.

Tags H2, H3, H4…: Menos importantes que a tag H1, mais não da para descartar a importância de uma tag deste tipo.

Alt tag: Surpreendentemente a alt tag apresenta uma forte relação com bons rankeamentos. O ideal é sempre trabalhar a palavra-chave da pagina nesta tag.

Nome do arquivo imagem: Importante para se obter tráfego por imagens, indicado usar nomes relacionados com a keyword do conteúdo.

Bold/Strong: Apresenta um peso muito pequeno no que diz respeito a SEO, indicado para se usar apenas nas palavras-chave do conteúdo.

Itálico: Apresenta quase o mesmo peso que bold/strong, ou até um pouco superior, sugerido para ser usado em keywords/termos que são trabalhados em um conteúdo.

Comentários: São ignorados pelos buscadores, embora nem sempre tenha sido assim.

Links Internos

Número de links internos: Uma linkagem interna bem estruturada proporciona um melhor posicionamento das páginas, bem como uma rapidez maior na indexação das páginas, facilitando a navegação tanto para o usuário quanto para os robôs.

Links no Conteúdo x Links Permanentes: Ao que parece os buscadores estão reconhecendo padrões, ou seja, links que aparecem em todas as páginas, como menus no cabeçalho, menus laterais e no rodapé, e assim, dando maior relevância para links que aparecem no conteúdo. Não se esqueça que o Google conta apenas o primeiro link que ele encontra para uma página.

Localização das palavras-chave: É indicado que a palavra-chave seja citada o quanto antes no conteúdo, acreditamos que entre as 50 a 100 primeiras palavras. Ao que parece os mecanismos de busca preferem páginas que trabalham as palavras-chave que aparecem antes no texto, do que as que aparecem mais para o final.

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Postado em: SEO

Tendências do mercado SEO após Google Penguin

09:20

Adriano Luz

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Mercado SEO e o Google Penguin

Não tenham dúvidas que o Google Penguin casou um certo terrorismo com alguns falsos profetas do mercado SEO. Alterações em algoritmo que até então não surtiam efeito em quase ninguém, agora aterrorisa alguns praticantes de um SEO inadequado. Principalmente no mercado brasileiro, onde muitos são os aproveitadores que tentam levar vantagem com um SEO que nem é totalmente Black Hat e nem White Hat, o susto esta sendo grande. Estamos agora entrando em uma era onde finalmente os ensinamentos de Matt Cuts estão sendo colocados em prática pelo Google e, agora passamos a ver o movimento do mercado em função da prática de orientações e Guidelines que são apresentadas há tempos pelo Google.

AP e PP – A Era Antes de Penguin e a Era Pós Penguin

Peço desculpas a quem não gosta da citação, mais foi a melhor forma que encontrei para descrever este importante divisor de águas. Há tempos que ouvimos falar pelo Google da prática de SPAM e também da pratica da Over Optimization, que nada mais é do que realizar a otimização de forma exagerada, fazendo com que esta ação seja detectada pelos buscadores.

Estamos em um momento que o mercado SEO começa novamente a se aquecer, após um período de susto pelas recentes mudanças. É claro que estas mudanças foram positivas, pois em alguns anos de trabalho no ramo, foi a primeira vez que vi uma mudança efetiva do Google no combate a SPAM e as práticas ilícitas realizadas por webmasters e donos de blogs.

Sites de peso sofreram grandes quedas nos resultados, o que fez com que pesados investimentos fossem por água abaixo e sem dúvidas com muitas empresas iniciando uma séria revisão em seus processos de otimização. Hoje estamos vivendo um momento em que empresas SEO e consultores SEO independentes que ofereciam serviços de má qualidade estão tendo que justificar a seus clientes quedas bruscas nos resultados e passarão por sérias dificuldades para continuar no mercado.

Por este e outros motivos, resolvi estabelecer como divisor de águas o AP e PP, pois agora é possível acreditar que o combate ao SPAM seja realmente efetivo por parte dos buscadores.

AP – Como era o mercado SEO?

Muito se falava e pouco se fazia. Sem dúvidas esta talvez seja a frase que mais descreve o período em que vivenciamos até hoje. Diversas formas de otimização inadequadas, link building automatizados eram utilizados por webmasters e consultores SEO e realmente davam resultado. Não dá para culpar o mercado por agir da forma que agia, afinal de contas, era o que oferecia resultados pela lei do menor esforço.

É claro que tudo que conquistamos com facilidade e com formas não muito corretas, mais hora menos hora acaba por ir agua a baixo.

Empresas especializavam-se em criar ferramentas para divulgação em massa, criação de páginas em massa, mensagens em fóruns automatizadas e dai em diante. O que esperar destas empresas? Claro que se não mudarem suas estratégias só podemos esperar o fracasso…

Seguindo na mesma linha de raciocínio, vamos entender claramente que empresas de SEO e consultores SEO independentes que não seguiam corretamente as Guidelines vão ter que se adaptar urgentemente, além de terem um arduo trabalho de recuperar seus clientes frente as punições sofridas nos resultados do Google. Isso sem falar de webmasters e blogueiros, que muitas vezes sem um conhecimento adequado praticavam SEO de forma errônea e claramente obtiveram grandes quedas com isto.

PP – O que esperar?

O cenário de agora em diante sem dúvidas tende a mudar. Afinal de contas, não existe opção para isto, ou muda, ou sai do mercado.
Estas mudanças farão com que empresas mudem o foco de seus trabalhos, o que será muito mais justo com todos que possuem uma URL na internet.

Conteúdo, satisfação do usuário, navegabilidade, são palavras que daqui em diante cada vez mais devem ser o foco de qualquer trabalho. Se o próprio Google tem como lema a melhoria continua na experiência dos usuários, porque o restante da internet tem que ser diferente?

Neste novo cenário, claramente vejo que empresas especializadas SEO que já praticavam corretamente seus trabalhos saem na frente, pois, não precisam adaptar absolutamente nada em seus trabalhos e já estão á frente das demais. Neste sentido, posso dizer sem medo de errar que me orgulho por não ter tido queda em nenhum de meus clientes.

Parabéns ao Google pelo inicio de uma nova era e aos que não foram atingidos!

Um abraço a todos e até a próxima!

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Postado em: SEO